Formation SEO / GEO
Créer, structurer et développer une boutique e-commerce performante, en plaçant le SEO (Search Engine Optimization) et le GEO (Generative Engine Optimization) au cœur de la stratégie marketing, pour générer une croissance durable et mesurable.
Objectifs
- Aligner vision business et stratégie digitale
- Configurer un socle technique e-commerce performant
- Générer du trafic qualifié via le SEO
- Adapter la marque aux moteurs génératifs (GEO)
- Piloter la rentabilité grâce à l'analyse de données
Programme de la formation
I . VISION ET STRATÉGIE E-COMMERCE
- Structurer un projet e-commerce rentable en alignant vision business, marque
et objectifs de croissance. - Identifier les canaux d’acquisition les plus performants et comprendre la logique
Inbound marketing. - Poser la feuille de route stratégique avec la pyramide SEO et les KPI clés de
pilotage.
II . CONSTRUCTION TECHNIQUE DE LA BOUTIQUE
- Choisir le CMS le plus adapté (Shopify, WooCommerce, etc.) selon ses objectifs,
contraintes et ambitions. - Paramétrer une boutique fiable et prête à vendre : thème, paiements, livraison,
taxes, stock et conformité légale. - Mettre en place des fondations techniques performantes et évolutives dès le
lancement.
III . Optimisation SEO de la boutique
- Construire une architecture SEO-friendly : structure du site, navigation à facettes
et maillage interne. - Optimiser performance, contenu, sémantique et EEAT pour générer un trafic
qualifié. - Développer la visibilité et l’autorité de la boutique via le netlinking et les signaux
de marque.
IV . OUTILS ET PILOTAGE DE LA PERFORMANCE
- Installer et utiliser les outils clés (Search Console, GA4, outils SEO).
- Définir et suivre les KPI e-commerce essentiels pour piloter l’activité.
- Prendre des décisions data-driven pour améliorer visibilité, conversion et
rentabilité.
V . Le GEO : préparer le futur de la visibilité
- Comprendre l’impact de l’IA et des moteurs génératifs sur le référencement.
- Adapter sa stratégie SEO, contenu et marque aux nouveaux usages de
recherche. - Anticiper le futur du search pour rester visible, crédible et recommandé.
VI . Atelier pratique
- Créer une boutique e-commerce complète et fonctionnelle.
- Structurer le catalogue, les fiches produits et le SEO on-site.
- Repartir avec un projet concret après la formation.
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